Як написати сценарій рекламного ролика
Сценарій — фундамент ролика. Найкраща анімація не врятує слабку структуру. Ось принципи, за якими пишеться сценарій, що працює.
Одне повідомлення
Ролик має нести одну головну думку. Спроба сказати все одразу розмиває результат. Визначте, що глядач мусить запамʼятати, і підпорядкуйте цьому все.
Сильний гачок
Перші 2–3 секунди вирішують, чи додивляться. Почніть із проблеми глядача, несподіванки чи прямого питання — не з логотипа.
Структура «проблема → рішення → дія»
Класика, що працює: покажіть біль аудиторії, дайте ваш продукт як рішення, завершіть чітким закликом до дії.
Проста мова
Пишіть, як говорите. Без канцеляризмів і термінів, які треба пояснювати. Читайте вголос — якщо спотикаєтесь, переписуйте.
Заклик до дії
Фінал має казати, що робити далі: перейти, купити, залишити заявку. Без CTA ролик залишає глядача ні з чим.
Часті питання
Скільки слів вміщає 60-секундний ролик?
Орієнтовно 130–150 слів озвучення. Тому кожне речення має працювати — зайвого в короткому ролику немає місця.
Хто пише сценарій — ми чи студія?
Можливі обидва варіанти. Часто клієнт дає вхідні й ключові тези, а студія оформлює їх у робочий сценарій під хронометраж.
Читайте також
Потрібен ролик під вашу задачу?
Розкажіть про продукт — підкажемо формат і порахуємо вартість.
Забронювати дзвінокhello@seethebalance.com