Маскот бренду: що це і як його створюють у 3D

Що таке маскот бренду

Маскот — це постійний персонаж бренду: людина, тварина, предмет чи вигадана істота, яка зʼявляється в рекламі, соцмережах, на упаковці й банерах. Логотип підписує, а маскот розповідає й показує емоцію.

Навіщо маскот бізнесу

• Впізнаваність. Один персонаж у всіх креативах швидше запамʼятовується, ніж змінні картинки.
• Складний продукт стає ближчим. Персонаж може пояснити те, що в технічному описі звучить сухо.
• Серія замість разових креативів. Готовий персонаж з набором поз і ракурсів пришвидшує кожен новий банер чи ролик.

Як створюють маскота: етапи

1. Задача й характер — для чого персонаж, де житиме, яким має бути.
2. Концепт і скетчі — кілька напрямів, з яких бренд обирає один.
3. Доопрацювання образу — деталі зовнішності, фігура, одяг.
4. 3D-модель — погоджується окремо, до текстур.
5. Текстури й рендери — фінальний вигляд.
6. Пози, ракурси, варіанти одягу й анімації — набір, з яким маркетинг працює далі.

Що підготувати до старту

• Де житиме персонаж. Банери, соцмережі, упаковка, ролики. Від цього залежить, чи потрібна анімація і які ракурси.
• Характер у трьох словах. Наприклад, надійний, дотепний, простий. Ці слова тримають концепт, коли варіантів стає багато.
• Що вже є в бренді. Кольори, шрифти, тон текстів, щоб персонаж не випадав із решти креативів.
• Рівень реалістичності. Концептуальний персонаж простіше ставити в нові пози, ультрареалістичний довше в роботі.
• Хто погоджує. Одна людина з правом рішення на кожному етапі скорочує кола правок.

Модель варто погоджувати окремо, до текстур і рендерів: після погодженої форми правки дешевші, а набір поз і варіантів одягу робиться на тій самій моделі.

2D чи 3D маскот

2D-маскот простіший у виробництві і добре працює в плоскій графіці й експлейнерах. 3D-маскот дає обʼєм, світло й матеріали, його легше ставити в будь-яку позу для нових банерів. Як обирати між 2D і 3D — у статті «2D чи 3D анімація для реклами», а про 3D-послуги студії — на сторінці 3D-анімація.